人人都在做独立站，为什么我做不起来？

（图片来源：图虫创意）

一、独立站

说起独立站，动辄上亿的销售额常常令人眼馋，而整个行业飞涨的各类数据也吸引了大量卖家的注意。

根据浙江省电子商务促进会在2022年3月发布《中国跨境电商独立站研究》报告显示，2016年中国跨境电商独立站市场规模仅为0.2万亿元，2021年上涨为1.1万亿元，2021年独立站总数已经达到了20万个左右，预计到2025年市场份额将从2020年的25%上升至41%。

（图片来源：中国跨境电商独立站研究）

据预测，未来三年中国独立站卖家数量将超过50万，显然独立站已经成为跨境电商发展的重要渠道。

然而，仍有一大部分的卖家朋友对独立站运作不得其门：做跨境独立站，在网站基础建设部分需要注意哪些地方？站点已经建好，流量从哪里来？试过很多引流渠道，网站点击量上去了，但是订单量没有增长是为什么？

二、速度为王

为什么有些卖家的独立站做得风生水起？而相当一部分卖家却苦恼于流量、转化率等问题，其实这些问题的根本还站点本身。想一个好用又好看的网站，产品质量有保障，价格还便宜，这样的独立站有谁不爱呢？

这里划个重点，“好用”！

什么是好用？站在小编的角度来看，网站好不好用关键在于现代化网站架构（无头架构）和网页运行速度。一般来说，单个页面平均加载时间在3秒左右，这比较好的加载速度。

高效的网页跳转能够让买家产生更大的欲望与站点互动，购物、支付等环节也能进行。如果消费者在独立站中的每一个步骤都需要超过3秒甚至十几秒加载出来，那么放弃购买的想法也就由此产生。

网页加载速度存在问题带来的最直接影响也会体现转化率和回访率上，Google曾对移动网页速度对消费者的影响做过研究。结果表明，79％对网站性能“不满意”的客户不太可能再次向他们购买；64％的智能手机用户希望网站在四秒钟或更短的时间内加载完毕；47％的在线购物者期望网页在两秒钟或更短的时间内加载。

三、网站加载速度每提高1秒，转化率就提升7%！

此外，网站速度会对站点在Google的搜索排名产生影响，谷歌搜索引擎在对网站进行排名时会考虑网站速度。如果独立站网页特定了某些关键字，搜索结果中出现频率更高，建议卖家在搭建独立站的过程中，以提高网站加载速度为前提，搭建一个优质、好用的现代化站点（无头架构），这样才能带来更多流量，并对之后的流量进行承接转化。

四、如何打造速度优势？

接下的重点是如何提高跨境独立站网站性能和页面加载速度？

对跨境品牌独立站来说，要想提高网站性能和加载速度，首先离不开CDN服务。通过CDN，将全球不同地区的数据同步在相关服务器上，才能在消费者点击网页后加载数据，实现网页加速。

但传统CDN被大量用于缓存静态数据（图像、CSS和Javascript等代码），而电商网站需要的动态数据或HTML和API数据却很少被缓存，导致CDN技术很难发挥作用。

针对这一痛点，不少服务商企业推出了相关解决方案以帮助跨境独立站提高网站响应速度及页面加载效率。例如Edgio公司的AppOps平台，通过将边缘一直延伸到浏览器来提供亚秒级的页面加载。

据统计，使用Edgio的AppOps方案的网站，打开速度能够实现平均 399 毫秒。基于此，网页的自然流量增加30%，转化率提升3倍，跳出率降低60%，营业额提升40%。而这种极快速度实现主要归功于AppOps的现代化网站架构（无头架构）、缓存以及预测性预取，在用户请求之前就将动态数据传输到浏览器中。

Edgio拥有着全球规模最为庞大的私有网络，在全球拥有超过300个POP节点和7,000多个全球互联点。此外，250+ Tbps全球吞吐容量和 100GbE专用光纤骨干网让Edgio在CDN中脱颖而出。在路由流量时，绕开拥挤的公共互联网，利用自己的专用网络使数据传输更快、更安全。

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五、Edgio AppOps平台

AppOps的强大性能在以往的服务案例中可见一斑。据某全球快销品电商品牌客户介绍，在使用AppOps之前，该品牌使用的是传统CDN网站加速。

通过 AppOps的技术加持，首页打开速度从4秒降低到了2.5秒，详情页的打开速度从 3.4 秒降到2.2秒，首页跳转到产品列表页的速度从3.7秒降低到1.5秒，从产品列表页面到详情页的跳转速度则从4.3秒降低到1.4秒。

除帮助构建下一代现代化网站架构、提高网站性能和打开速度外，AppOps在简化建站工作流程、帮助开发者加速建站、监测网页性能助力优化等方面同样拥有强大助力，详情内容将在后续的文章中逐一展开解答，敬请关注！

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（编辑：江同）

（来源：limelight）

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