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2022-07-26 14:35
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Facebook广告可以提高品牌的知名度，获取更多客户，本文介绍了Facebook广告账户如何优化，Facebook广告优化技巧？
简化的广告帐户结构带来更多竞拍信号，推动机器学习阶段加速完成，从而通过以下⽅式带来更高效的CPA和更广的扩展范围：
1) 尽量合并数据，最大限度提供竞拍信号
2) 消除制约因素，提升灵活性
3) 减少手动更改的频率和次数
关于“机器学习阶段”
机器学习旨在最大限度收集竞拍信号，让广告主尽快完成机器学习阶段。处于机器学习阶段的⼴告组投放效率还不高，此时，投放系统会自动探索投放⼴告组的最佳⽅式，而⼴告组在表现稳定后就会结束机器学习阶段。
五大账户优化技巧
机器学习阶段的常见错误有：
·版位 - ⼴告组过度细分
·定位 - 受众群太小
·预算 - 预算过低
·竞价 - 竞价过低
·优化 - 转化事件不足
每个制约因素都是撬动更多竞拍信号的杠杆，这些错误会导致信号减少。藉由五大帐户简化技巧，可以让Facebook系统性、规模化的进行投放。
一、增加受众规模
1、延长再营销时间窗
确保再营销时间窗与网站访问量相匹配
2、扩⼤类似受众的比例
例如：0-1%、1-2%、3-5%、5-10%
3、合并⾼度重叠的兴趣和行为目标受众
确保各个细分受众群的创意策略相同
4、尽量减少受众重叠
使用合适的受众排除条件，确保将过去购买过商品的顾客排除在外
二、综合使用多个版位
选择自动版位，获得更好效果。与仅选择 Facebook 版位相比：
提升2.1倍
单次转化费用降低71%
覆盖人数增加7%
三、增强预算灵活性
选择自动预算优化，获得更好效果
1、提升“预算/竞价比”
根据50次转化/每周计算每日预算
2、使用广告系列预算优化
充分利用灵活预算！
3、在⼴告层级测试创意
为各个创意素材单独创建广告组
四、合理竞价
避免竞价过低，无法完成机器学习
1、选择适当的竞价策略
务必以您的目标和费用要求为依据
2、尽量指定受众的价值
根据终生价值竞价
3、如果使用竞价上限，应确保上限足够高
我们建议设置高于实际目标的上限
五、优化合适的事件
对于销量较少的小众商品或高价值商品，可尝试优化漏⽃中更上层的转化事件，例如：
Install
Registration
Level Complete
增加转化事件的数量有助于我们更快达到机器学习阶段的阈值，提升整体优化效果。
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（来源：出海记事本）
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