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2024-08-15 17:24
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近期,不少亚马逊老店铺逐渐被关停，其中包括销售超过10年的店铺和年销超2亿的店铺。而目前还尚存的,大部分销售额在今年极速下滑,有的跌幅高达70%。
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多个老账号被关停
不少亚马逊老账号反映,因为发票过期、被篡改类目等原因遭遇不测，严重则账号被平台关掉。
一位销售了15年的卖家表示:“自己有一件产品是2021年采购的，采购后几天便上架了，在亚马逊上没有卖过，最后成了库存。但前段时间平台却告知卖家产品的发票过期了，而且系统不允许辩解，只是一再的提示发票过期，导致后来账号被关停。根据其收到的邮件来看，过期发票就是问题所在。”
一位售卖二手车的卖家直言:“亚马逊要求提供二手书的发票太奇怪了，而难以想象的是，我在亚马逊上销售25年，却因为发票问题被关账号”。
有多位销售多年的卖家都反馈发生了类似的状况。显然，一些老卖家不能为此前的库存提供有效的发票，他们的账号就会有风险，也有卖家因发票问题无奈放弃销售。
据了解,不止是发票问题，其他问题也正引发老账号的危机。
有一位经营已经8年的亚马逊卖家，最近他的年销售额大约3000万美金(折合人民币超2亿元)的帐户被关停。
"11年老卖家介绍，亚马逊多年来一直在试图改变我的类目，我的产品被放到婴儿和成人类目，现在我放弃抵抗了。"
"12年老卖家称，我的销售也走到头了，我给平台支付了数十万美元的费用和邮费，他们现在还拿着我的钱，因为给买家发了一封邮件，我的账户资金被冻结。"
令人吃惊的是，这些问题都是平台的问题，并不是卖家的问题。只能警告同行，亚马逊正在严格筛选,对于那些不能适应当下竞争机制的老店铺，平台也已经不再需要他们了。
—2—
部分老卖家销售额极剧下滑
除了经历消亡的老账号，目前在售的部分老账号也难逃打击,在今年的销售额急剧下滑。
据卖家透露:
一位16年老卖家讲述了自己的心酸：“我不确定亚马逊到底发生了什么，但我的销售额比去年下降了70%，而且我的销售额并不高，帐户健康评级正在下降。这是我16年销售生涯中最受打击的一年。似乎我的产品已经没有任何曝光。亚马逊的变化如此之多，以至于很难说是什么原因导致了这种情况。”
另一老卖家表示:销量下降了大约50%,销售了7年的品牌突然不能卖了,认为亚马逊已经不再需要他的佣金和各项费用了。
我们在亚马逊上卖了十多年，从未见过如此低的销量。其他平台的销售也正在下滑，但不像亚马逊这么快。
大批卖家正经历销量下滑的现状,试图找出变化的原因,但每个店铺的下滑情况不同，具备的共同点就是今年以来在亚马逊上经营越来越难了，各项费用越来越高，利润所剩无几。
有业内人士表示，造成当下这种现状与亚马逊搜素算法变化有一定的关系。例如，现在在搜索栏中输入想要的产品，不会看到相关产品，而是会看到其他不同的产品页面。现在的搜素关键在于谁为广告和点击付费，作为卖家不支付曝光费用，那么客户可能永远看不到你的产品。
除了算法之外，大家也认为这和大环境经济有关,跟当前美国消费低迷的情况有关联。
许多美国人已经耗尽了疫情期间的积蓄,美国消费者削减开支已成普遍趋势。在2024年第一季度，52%消费者的支出与去年第四季度大致相同，消费者通过提前购物和使用其他省钱策略谨慎控制节日支出，购买力明显降低。消费者2024年第一季度支出仅增加了16%，达到三年来的最低水平。
适者生存,不适者淘汰。随着平台规则、美国消费结构等因素的不断变化，警惕卖家及时跟紧脚步,及时调整应对的策略。
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（来源：雪球站外）
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