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2025-02-21 10:45
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前不久，亚马逊反假冒犯罪部门（简称CCU）联合奢侈珠宝商及高级表商Cartier（卡地亚）提起诉讼，指控一名社交媒体影响者以及八家企业销售假冒的卡地亚珠宝。
与以往不同的是，此次被告还被指控通过向社交媒体粉丝提供直接消息和链接的方式假冒商品。
据悉，被告并未直接在亚马逊上以Cartier的名义售假，而是将产品伪装成无品牌商品，比如卡地亚LOVE手镯在亚马逊上被列为“女士时尚经典螺丝爱汰钢手镯”，但却在社交媒体上发布Cartier品牌商品的图片并且明确提到卡地亚品牌，以此吸引并指导客户前往亚马逊订购假冒商品。
相较于其他直接在亚马逊listing或产品上使用品牌商标的售假卖家，这次的被告有一定的“防抓”意识，但依旧难逃制裁。不过也能看出，亚马逊打假还是以商标侵权为主，他人的注册商标及LOGO等切勿擅用。
亚马逊对售假零容忍
亚马逊一直致力于打击假冒侵权行为，不仅多次和大牌们联手打假，比如多元化跨国企业3M、烧烤炉制造商WEBER、运动相机品牌GoPro、户外品牌YETI、汽车品牌宝马等等。
而且打假范围遍及全球，2024年仅在中国地区就支持和配合中国各地执法机关及国内外数十个品牌方，针对售假卖家及其上游生产商和供应商采取了超三十次执法行为，覆盖运动服饰、汽车配件、奢侈品、3C数码等多个品类。
据透露，自2020年成立打假团队以来，亚马逊已经举报或起诉了超过21000名不法分子。从以往的打假案件来看，侵权售假卖家一般会面临起诉、侵权产品被扣押、账号被封、向受影响买家退款等惨重后果。由于是亚马逊亲自下场，并不似侵权投诉、TRO侵权案件等有转圜余地，建议大家务必要合规经营，注意规避商标侵权风险。
如何规避商标侵权风险？
未得到产品品牌官方的正规授权，擅自在商品标题、详情页等使用他人注册商标，或者在出售的商品上贴有他人注册商标的，都属于商标侵权。
▼刊登举例
需要注意的是，若所售产品属于商标注册类目时，即使对商标词进行简单的更改，仍然有侵权可能。例如pop it 注册的类目为28类玩具，销售解压玩具把pop it改成popit、pop its、it pop、pop-it、pop***it等会存在较高的侵权风险。
规避建议
①做好商标查询，先查询后使用
选品或上架前要做好商标查询，避免在Listing上使用他人商标，哪怕是许多同行都在用的产品常用词也不可掉以轻心，不少常用词都已注册成商标，如OPERATION、XM-L、durable、100%、TWS、PURPLE等。
②及时注册商标，销售自有品牌
商标具有严格的地域性，仅在注册地受保护，且一般的注册商标只在其所在的类别受到法律保护。及时注册销售地品牌商标及销售类目商标既能获得法律保护，还能预防抢注跟卖。
③加强商标监测，以防商标被抢注
平时要多留意商标注册情况，一旦发现自己的品牌或使用的产品常用词被注册成功或正在注册，可采取修改listing、提出异议或无效商标等方式自保。
封面/图虫创意
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