从隐秘需求到百亿市场，2025情趣玩具四大趋势抢先看-雨果网

随着新生代群体对性议题持更加开放的态度，叠加女性自主意识的觉醒浪潮，“悦己经济”和电商的不断发展，情趣用品市场展现出强劲的增长势头,情趣用品也化身开启两性健康新维度的密钥，成为追求身心愉悦的重要方式。

据Statista数据显示，2030年全球情趣玩具市场销售额将达到527亿美元；千禧一代是情趣用品的主要消费者，在25岁到29岁的美国群体中，约有86%的人至少有一件性玩具。

2023年各年龄段消费者在线购买情趣用品比例

从隐秘需求到百亿市场，2025情趣玩具四大趋势抢先看

（来源：Statista，2024.3）

消费需求转变背后，情趣玩具逐渐脱离传统禁忌标签，向“亲密关系优化工具”与“自我愉悦载体”功能延伸。Latana调研显示，约64%受访者对情趣玩具最感兴趣，较情趣内衣、SM捆绑用品等表现出更大需求潜力。同时，情趣玩具产品品类众多，消费者各有偏好，振动器和肛塞类产品在美国地区较受欢迎。

2022年美国受欢迎的性玩具产品（按产品拥有比例）

从隐秘需求到百亿市场，2025情趣玩具四大趋势抢先看（来源：Statista，2023.4）

当下，随着科技赋能、情感价值市场崛起以及消费审美的全面升级，情趣用品行业正迎来前所未有的发展机遇。现代消费者对情趣用品的需求已从单一的功能满足，向智能化、情感化、美学化的多维体验转变。

“环保”“可持续”的成人用品关注度增加

根据英国情趣用品巨头之一LOVEHONEY出具的市场调研结果，随着消费者对私密产品的材料（玻璃、金属、环保生物塑料、纯人造皮革等）、制作工艺等因素的关注度攀升，产品耐用性、环境友好程度（材料是否可降解、是否可充电循环使用等）成为是否购买产品的重要因素之一。

多场景拓宽，“低噪音”玩具需求持续加码

随着城市化进程加快，情趣消费逐渐向“体验感”转型，低噪音情趣玩具日益受到消费者青睐，得益于消费者对个人隐私的敏感度显著提升，以及情趣用品的使用场景正从传统私密空间逐渐拓展，促使消费者对产品噪音控制提出更高要求。

外形去污名化，“含蓄”情趣用品逐渐流行

近年来，情趣用品设计呈现出明显的“去情趣化”审美转向。产品形态逐渐摒弃简单粗暴的仿真造型，转而采用更具艺术感的抽象化设计，或以自然元素（花朵、贝壳）为灵感，或巧妙地融入日常用品（灯具、摆件）的功能性，改变了产品的外观形态，更重塑了消费者对情趣用品的认知方式和使用场景。

其中， LELO SILA情趣产品以海洋生物为灵感，采用流体曲线和莫兰迪色的哑光材质，弱化了功能性暗示，在2022年获红点设计奖。根据官网数据显示，获奖后，该产品在欧洲区销量提升37%。

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（图源：LELO)

“AI+情趣”，功能产品到情感伴侣的进化

传统的情趣娃娃市场面临着尴尬现状，产品同质化严重、用户体验单一，大多数情趣娃娃仅停留在基础功能层面，缺乏感情互动和智能化体验。而在2024年12月，来自广东的WMdoll公司在海外公测了MetaBox系列产品，把情趣娃娃接入ChatGPT、Llama等生成式AI模型，用户可通过与AI娃娃进行对话实现情感陪伴，并定制专属的互动场景。

从隐秘需求到百亿市场，2025情趣玩具四大趋势抢先看

（图源：YouTube)

在智能化、艺术化种种趋势的加持下，情趣玩具行业正经历前所未有的技术革命和需求升级。跨境卖家唯以用户需求为核心，深耕产品创新和品质把控，将科技力转换为用户体验的竞争力，方能在激烈的红海市场中建立差异化壁垒，立于不败之地。

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封面/图虫创意

（来源：品类出海指南）