投流搞不动了！吉宏股份跨境社交电商营收33亿，下滑超20%-雨果网

雨果跨境获悉，吉宏股份4月2日披露其2024年年度报告，部分报告内容如下：

1、2024年业绩呈现

2024年，公司实现营业总收入55.29亿元，同比下降17.41%；归母净利润1.82亿元，同比下降47.28%；扣非净利润1.6亿元，同比下降50.83%；经营活动产生的现金流量净额为3.87亿元，同比下降46.71%。

投流搞不动了！吉宏股份跨境社交电商营收33亿，下滑超20%

报告期内，受整体社会经济环境、通货膨胀及汇率波动频繁等因素影响，各国家/地区消费信心不足、消费意愿降低，行业市场竞争日益激烈，包装业务下游客户销售增速放缓，订单增长动力不足，产品销售价格随着原材料价格下降而相应下调，导致公司营业收入和净利润有所下降。

吉宏股份表示，2024年营收和利润下滑，有部分是因为跨境社交电商业务实现营业收入336,590.31 万元（约33.6亿元），同比下降 20.93%所致。

近年来，跨境社交电商业务在吉宏股份的营收中占比越来越重，电商业务发展也相对较好，在2022年和2023年，该业务同比分别增长9.6%和37.0%。2023年，吉宏股份已经有超六成收入来自电商业务，且这一业务的毛利率超过了60%。

跨境社交电商业务方面，吉宏股份进一步拓展欧洲和东南亚等销售区域并持续投入品牌建设，调整汇率波动较大地区如日本、韩国的投放策略，通过持续战略调整广告投放区域、规模及客单价等措施，2024 年下半年跨境社交电商业务订单规模上升明显，带动公司整体营业收入和利润逐步提升，公司业绩实现快速修复。

雨果跨境也发现，电商业务占据该公司营收总收入的60.87%，为主要业务模块。与此同时，分产品中的纸盒纸箱包装产品营收占总营收的21.67%。地区营收来看，境外营收占总营收的63.16%，出口成为其主要交易渠道。

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2、公司跨境电商业务概述

独特的“货找人”模式

公司跨境社交电商业务主要通过运用 AI 算法分析海外市场、描绘用户画像，并进行智能选品、精准定位客户群体，在 Meta（原 Facebook）、TikTok、Google、Line、YouTube、Instagram 等国外社交网络平台上精准推送独立站广告进行线上 B2C 销售，将高性价比和有特色的中国产品跨境销售至东南亚、日本、韩国、中东、中国台湾、中国香港等多个国家或地区。与卖家依赖于电商平台及平台流量的传统模式不同，公司的跨境社交电商业务主要利用社交媒体流量开展，通过多平台投放策略，消除对单一社交平台依赖的同时有效控制流量成本。公司实施泛品策略，涵盖家居用品、服饰用品、电子产品、鞋类产品、箱包制品、美妆个护用品、保健品、母婴用品及钟表配饰等多种产品，以满足不同消费者的需求。

持续的研发投入，构建高效的运营系统

公司自主研发跨境社交电商运营管理系统并持续更新迭代“Giikin”平台，该平台作为公司跨境社交电商业务的智慧中枢，贯穿包括选品、图像素材设计、视频素材生成、广告文案与翻译、广告投放、物流配送、客服等全业务流程，实现了业务的数字化、可视化、智能化。

报告期内，公司持续关注国内外人工智能发展情况，接入国内外主流模型如 ChatGPT、LlamaAI、豆包等，并持续升级迭代包括电商文本垂类模型 ChatGiiKin-6B、电商智能设计与素材生成垂类模型 GiiAI 和智能投放助手 G-king 等垂类模型。通过公司的强大信息化基础和持续增加的样本量，模型不断被训练、升级、应用并形成良性循环，进一步强化公司“AI 电商”优势，形成“数据+智能算法”的独特竞争壁垒，为公司跨境社交电商业务发展提供坚实的智能化系统基础，打开业务拓展边界。

图片来源：图虫创意

（来源：雨果快报）

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