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2025-04-07 13:30
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在欧美，园艺不仅仅是庭院装饰，更是一种生活方式。
而Greenworks凭借锂电技术的创新，正在掀起一场“绿色革命”。在这股浪潮中，它不仅推动了行业变革，更成为众多家庭的首选。
一、绿色园艺市场崛起，机遇无限
全球园艺机械市场正在快速扩张。根据Global Market Insights数据，行业年复合增长率约6%，市场规模预计将从2022年的370亿美元增长至2032年的975亿美元，其中北美市场将突破380亿美元。这为Greenworks提供了广阔的市场空间和发展机遇。
Greenworks隶属于格力博股份有限公司，该公司自2007年起专注新能源园林机械，2009年正式推出Greenworks品牌，全面进军海外市场。
凭借80%以上核心零部件自主可控的优势，Greenworks迅速成长为全球新能源园林机械行业的佼佼者。
图片来源：图虫创意
二、锂电+产品生态，构建竞争壁垒
Greenworks产品涵盖割草机、打草机、吹风机、清洗机、修枝机等多种工具，满足家庭园艺、公园绿化、专业草坪养护等多场景需求。其核心竞争力在于锂电技术+产品生态：
图片来源：图虫创意
·跨设备兼容电池：同一平台的电池可用于多款工具，降低用户成本，提高复购率。
·高性能设计：例如割草机优化了割草流畅度与草屑处理，提升使用体验。
·零油耗、低噪音、环保：相较于传统油动工具，Greenworks产品更符合当下绿色可持续发展趋势。
这些优势让Greenworks在海外市场迅速崭露头角，赢得大量消费者青睐。
三、多渠道布局，打造全球品牌
Greenworks采用全渠道覆盖策略，与北美、欧洲知名商超及主要园林机械经销商建立长期合作关系。同时，构建了“线上+线下”融合的营销体系，进一步拓宽市场份额。
在亚马逊平台上，Greenworks旗下的高压清洗机、割草机、电动修边机是销冠榜的常客。
图片来源：图虫创意
Greenworks的独立站表现更为优秀。据Similarweb数据显示，过去两个月，greenworkstools.com在全球范围内吸引了超过85万次的访问量。
其中，超过47.98%的流量来自直接搜索，这表明Greenworks在海外已经具备一定的品牌知名度和影响力。
四、KOL营销，精准撬动用户需求
与传统园林工具品牌依赖线下销售不同，Greenworks 深度布局社媒+KOL营销，借助社交媒体迅速提升品牌影响力。
·YouTube：深度测评+对比种草
Greenworks邀请欧美DIY家居博主进行深度评测，对比“锂电vs油动”园艺工具，直观展示其静音、零排放、低维护的优势。
图片来源：图虫创意
通过真实用户场景演示，让传统油动工具用户更容易接受新能源产品。
·TikTok：短视频传播+挑战赛互动
品牌打造#GreenYourYard话题，并发起#MyGreenworksChallenge挑战赛，鼓励用户上传使用体验视频，增强互动感。
图片来源：图虫创意
·KOL矩阵：多层级达人营销，覆盖更多用户
Greenworks不仅合作园艺达人，还拓展到露营、房车改造等垂直KOL，将产品推广至户外生活领域。
例如，@toolselectrodiy是一位活跃在TikTok的博主，拥有14.2万粉丝。他是一名ToolShare达人，日常制作各类工具、tech产品测评视频。
图片来源：图虫创意
与Greenworks的合作视频非常直观简洁，在院子草地实景试用割草机，搭配紧凑的剪辑，让观众轻松理解产品的性能特点。
通过中腰部KOL+普通用户的长尾策略，Greenworks在欧美市场构建了广泛的用户覆盖网络。
五、深度思考
Greenworks凭借锂电创新、产品生态、全渠道布局和KOL营销，成功在欧美市场占据一席之地。未来，随着全球绿色环保趋势的加速，Greenworks的增长潜力依然巨大。
但要进一步扩大市场份额，品牌需要深化用户教育，推动传统油动工具用户向新能源产品转换。同时，持续优化社交媒体内容，加强用户互动，提升品牌粘性。
图片来源：雨果跨境
（来源：靠海的跨境小哥Allen）
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