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2025-05-26 14:08
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过去一个月, 不少卖家在微信里留言了他们在给品牌起名时真实踩过的坑:
一个好的品牌名是与用户沟通的第一张名片，为后续的品牌建设奠定基础。但究竟怎样给品牌起个好名字? 又怎样才能让品牌有独特的竞争力呢?
研究表明，43%的消费者愿意为其信任的品牌花更多钱1，有品牌的公司收入增长比普通公司高30% 2，当品牌忠诚度提高7%，客户终身价值提高85%3。
优质的品牌持续创造长期价值，能够帮助提升产品溢价与客户终身价值，也能帮助客户降低购买决策成本，还能帮助企业根据愿景使命更快做出战略决策。
品牌是具有经济价值的无形资产，通过抽象化的心智概念表现差异性，在消费者意识中形成综合反映，其价值源于功能性利益和情感性利益。如何打造一个让人过目不忘的品牌？除了名称、标志、VI等视觉表达，还需要考虑品牌理念内涵。通常，可以通过以下要素，建立与强化品牌的辨识度:
起名是出海第一场战役
别让你的品牌从名字就输了
给品牌起个好名字，是品牌创立之初的关键步骤。为了帮助解决大家给品牌起名的问题, 亚马逊采访了内外部诸多品牌打造专家, 梳理了怎么给品牌起个好名字的方法总结。
明确品牌愿景与战略后，构思品牌名称可以参考以下步骤:
具体实操时，品牌命名时需要注意以下4大原则：
1. 易记性：品牌名称易于发音及拼写，尽量不超过四个音节，简短有力，朗朗上口
2. 相关性：与自身品类/功能/商品/特性相关，能引起目标受众共鸣，并与目标市场的文化、语言相符
3. 独特性：与竞争品牌差异化，不会与相似发音的名称混淆，可用于商标注册，能建立完整且独特的品牌故事，有很好的营销潜力，能配合广告等传播方式
4. 扩展性：能覆盖更多品类，甚至经营方向的调整
根据上述原则，给品牌起名时，可以考虑10个思考方向：
· 功能卖点：飘柔，立白，汰渍，Whole Foods
· 产品属性：浓汤宝，知乎，帮宝适
· 情绪体验：和睦家，乐事
· 用户形象：方太
· 使用场景：饿了么
· 发源地：湾仔码头，肯德基，Hawaiian Punch
· 创始人：老干妈，Chanel，Ford，McDonald's
· 历史文化：国窖1573
· 品牌IP：江小白
· 谐音美意：蔚来，宝马，可口可乐
Tips ：作为全球化品牌，在给品牌起名时，特别要注意关注各个国家与地区语言、文化、宗教信仰，避免品牌名称在读音和语义上有与品牌定位不符甚至冒犯当地文化的联想。
不会英文?灵感枯竭? 看看以下思路与妙招：
词汇类型
· 现实词：Apple
· 合成词：Facebook
· 生造词：Nike
· 词根扩展：Paypal
· 拼音：Huawei
拓展妙招
· 含义扩展：加场景，加功能，加情绪，加价值主张…
· 形象扩展：加动物，加植物，加人物，加声音，加颜色….
· 利用AI工具：亚马逊品牌起名星是一款帮助卖家打造地道的品牌名的免费AI工具。无需卖家账号，只要登陆就可以免费使用，您只需输入4组关键信息，就能在数秒内不限次数提供海量量身定制的创意品牌名，在生成品牌名称的同时，系统会自动在美国专利商标局（USPTO）进行初步查重，并且直连IPA优质律所资源，协助海外商标合规注册。
使用路径
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2.用AI帮你取一个地道的海外品牌名，「亚马逊品牌起名星」对所有人开放使用啦！
数据来源：
1. Emulent: 品牌差异化-如何在激烈的市场竞争中脱颖而出
2. McKinsey : Building marketing and sales capabilities to beat the market
3. Fortunly : 50+Essential Brand Loyalty Statistics for 2023
封面/图虫创意
（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS）
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