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2025-05-26 14:56
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亚马逊卖家如何防止跟卖发生？
1.完成品牌备案
品牌备案是指卖家将自己的品牌商标在亚马逊平台进行注册登记，以获得品牌相关的权益和保护。这是防跟卖的第一步，也是最重要的一步。完成品牌备案后，将获得品牌卖家专享的权益。
2.亚马逊Transparency透明计划
Transparency透明计划是亚马逊2015年推出的一项服务，加入后，卖家的产品会获得一个独特的二维码，亚马逊会在入库时扫描这些二维码，只有验证为正品的产品才能入仓销售，从而从源头上杜绝跟卖者的产品进入亚马逊仓库。
不过，加入透明计划需要满足以下条件：必须先完成品牌备案，并且商标必须是注册商标（R标）。
3.零计划（Project Zero）
Project Zero是亚马逊推出的一项品牌保护计划，允许卖家自助移除假冒商品。加入零计划后，当品牌所有者在亚马逊上看到疑似假冒伪劣产品的Listing时，无需通过亚马逊审核，就可以直接对其删除。
通常情况下，提交操作后 24 小时内就可以完成移除。不过加入零计划的门槛比较高，要求近期较高频次且至少9成以上的举报侵权成功率。
4.申请Brand Gating
Brand Gating是亚马逊针对跟卖的控制政策，申请门槛也比较高。
Brand Gating允许品牌制造商和自有品牌卖家控制哪些卖家可以销售他们的产品，防止未授权的卖家进行跟卖，大大提高了跟卖的门槛和成本。
成功申请后，如果有其他卖家想在亚马逊上销售这个品牌的产品，系统会直接提示他们没有获得品牌授权，必须得到品牌所有者的批准，才能正常销售该商品。
5.在各渠道展示品牌信息
这一点的重点不在于直接防止跟卖，而是通过提高品牌的知名度来间接保护品牌。
亚马逊被跟卖了如何处理？
1.联系跟卖者
通过站内信或其他方式联系跟卖者，要求对方停止跟卖。有些跟卖者在收到联系后，可能会主动下架，避免更多的麻烦。
2.发送警告信
如果直接联系无效，可以发送正式的警告信，要求他停止侵权行为，警告信的内容可以稍微严肃一些。
3.Test buy然后举报侵权
如果发现跟卖者销售的是假货或劣质产品，可以通过 Test Buy 的方式购买跟卖者的产品，收集证据后向亚马逊投诉。亚马逊会审核投诉后决定是否移除跟卖者。
另外，品牌方自行防伪的举措也能增加Test buy的成功率。比如定制化包装，通过独特的包装设计或标识，增加品牌防伪功能和跟卖者的模仿难度。
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封面/图虫创意
（来源：跨境小师妹）
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