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2025-06-27 15:34
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近日，功能性苏打水品牌Olipop联合亚马逊广告，推出了一项低价 PR 礼盒活动，将传统面向KOL或明星的“PR开箱体验”复制给普通消费者。这一创意性举措迅速激发品牌的社交讨论热度，为即将到来的Prime Day和夏季消费热潮打开新的流量突破口。
图片来源：Amazon
Olipop的“PR礼盒”有何不同？
6月30日起，Olipop将在亚马逊平台限量发售 5,000 个粉丝专属的 “PR 礼盒”，每个售价仅为 5 美分。礼盒内容丰富，包含一款 Olipop 限量版羽绒感手提包、三种经典口味的汽水（樱桃可乐、草莓香草和奶油苏打）、一台复古风格迷你无线音箱，以及一个 “Olipopsicle” 模具，可将汽水制作成冰棒。整体包装兼具实用性与视觉吸引力，既具品牌辨识度，又充满夏日氛围，显然是一场深思熟虑的“内容设计”。
图片来源：Amazon
不同于传统试饮包，这类场景化、组合式的包装更容易激发用户主动拍摄、分享开箱过程，自然形成社交内容扩散。
此外，Olipop将往常只有红人才能得到的“PR礼盒开箱”体验交给更忠实的粉丝用户，也是对传统红人营销的大胆挑战。通过这一设计，每位消费者都成为了活动中放大声量的“红人”，每一位参与者都能够被品牌“看见”，也自然更有机会转化成为社交媒体上的品牌发声者。
这种信任与共创的机制，进一步强化了消费者对品牌理念的认同感和归属感。相较于传统依赖KOL投放的方式，真实用户的口碑内容，更容易以极低的成本撬动高质量的传播效果。
更重要的是，Olipop选择将其部署在亚马逊，在社交内容激发用户兴趣的同时，也为即将到来的Prime Day实现了有效的前期引流与情绪预热。
「双线」并行，线下打造“怀旧”空间唤醒代际共鸣
在以超值 PR 礼盒撬动线上声量的同时，Olipop 也同步启动了一场围绕“饮料主题旅行”的沉浸式体验活动。
图片来源：Olipop
以“时光旅行社”（Time Travel Travel Agency）为概念核心，Olipop将位于美国德克萨斯州奥斯汀当地的地标性酒店 Austin Motel ，改造成三间以不同汽水口味为灵感的怀旧主题套房，通过不同年代的视角，将Olipop的风味带入生活。
1986 年的奶油苏打套房：充满上世纪80 年代的装饰风格，包括柔和的条纹和复古的拱廊元素
1995 年的草莓香草套房：以全粉色风格诠释那个时代的极简主义
2002 年的樱桃可乐套房：被宣传为樱桃红色的千年虫之梦，旨在让客人联想到翻盖手机和男孩乐队
活动将于6月24日持续到7月8日，消费者拨打品牌官方热线即可参与抽奖，赢取四天三夜套房住宿。
图片来源：Olipop
图片来源：Olipop
图片来源：Olipop
图片来源：Olipop
像这样的线下主题空间活动，更像是一次品牌价值观的外化实践。Olipop把“健康汽水”从产品维度扩展为一种生活方式，结合怀旧文化，引起不同年龄圈层的消费者共鸣，得到他们的情感认同。对于已经对品牌有所了解的消费者而言，主题套房活动强化了品牌个性；而对于尚未接触Olipop的人来说，这种沉浸式体验也提供了低门槛、高情绪浓度的转化触点。
这场线下活动与线上PR礼盒同步推出，形成了良性的传播节奏，有助于Olipop实现品牌声量与销售机会的双重提升。沉浸式场景或将激发更多用户真实内容分享，在社交媒体上持续发酵，从而引导更多人关注品牌、搜索产品，最终在亚马逊上进一步了解与购买。
对出海品牌的启示
在全球竞争日益激烈、用户注意力日渐分散的背景下，出海品牌要想脱颖而出，关键在于如何更快、更精准地触达用户，建立认知。
图片来源：Olipop
Olipop 用独特的方式，打开了夏季和 Prime Day 流量的大门。无论是超低门槛的 PR 礼盒，还是沉浸式的线下体验空间，品牌始终聚焦“普通消费者”，打破了传统以红人为主的营销逻辑，努力与用户建立更真实的情感联系，并激发社交平台上的自发讨论与分享。
如今，消费者对铺天盖地的促销信息感到疲劳，对千篇一律广告的信任也在下降。通过让用户成为内容的创造者，不仅降低了转化门槛，也提升了品牌内容的产出效率。同时，与Amazon Ads的深度协作也起到了关键作用——平台的定向触达能力、物流体系和广告资源，使整个活动流程更具可控性。
这种“平台资源 + 品牌内容”协同的模式，正在启发越来越多的品牌，为Prime Day、黑五等关键节点提供新的创意方向。
（来源： Bakers出海观察员）
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