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2020-03-05 09:48
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备受瞩目的2020年三月新贸节已于本周一（3月2日）正式启幕，首日仅用半天时间就全面赶超去年首日实收GMV、动销商家量，以及下单买家数。
在三月新贸节期间，国际站致力于为平台商家带来更多更精准的流量。一方面流量渠道全开，打造线上流量新增长点，另一方面引入精准流量，匹配行业化、定向化进行高效转化，确保从流量到订单的”快速直达“。
这就带来一个新的疑问：如何在获取订单的同时，也能扩大自己的品牌知名度？
换句话说，在阿里巴巴国际站，未来流量的扩充与品牌客户将会是个什么关系？
须知，所有外部的流量渠道，其展现形式都是多样化的。比如在A渠道通过关键词搜索，最后是展现出的文字广告的形式，而在B渠道的某比价网站上，广告的形式就可能是比价信息。这很正常，在不同的流量渠道上，客户在去做营销的时候，广告的承载样式是千差万别的、甚至完全不一样的。
也就是说今天买家在A渠道看到的可能是一条文字广告，过一段时间在B渠道看到的可能就是一段图片广告，买家很难把所有的内容一体化连接起来，很难把自己看到的“广告”跟商家的品牌直接相连。因此在这种情况下，通过广告的形式去培养买家的心智有一定难度。
那么，作为商家，如何在信息庞杂的情况下，给买家留下印象，传递品牌感，在买家端获得更大的心智呢？
国际站将于今年三月全球首发的全域整合营销方案，将以买家消费决策链路为中心，通过五大产品组合，聚连“人、货、场”，形成品牌营销闭环。
这套全域整合营销方案，包含但不限于：顶展回眸、明星展播、问鼎、品牌直达（后两款产品以最终上线为准）。
所谓明星展播，实际就是首页焦点图，可以做类目的定向曝光，是全网焦点资源。其流量和品牌效果自然不必多讲。
“问鼎”则主要针对行业龙头客户，是高商业价值词搜索下置顶广告展现的具体形式。
在“问鼎”的规则下，通过高商业通用词+精准流量+丰富创意表达+ Banner产品形态，商家可以最终获取到精准流量与商机，品牌实力也会得到有力凸显。
“品牌直达”，意指站内品牌词搜索直达，是商家全站营销客户的独立品牌秀场 。
“品牌直达”的本质，是将品牌词和类目词结合，为商家提供官方的品牌名片，在搜索结果页置顶。通过“品牌直达”，买家可以省去很多路径，通过搜索公司名可直达品牌客户店铺首页。
顶展，则是指搜索结果首页的第一位，包含视频展示、皇冠标识。回眸，则是指当买家看过商家顶展商品，7天内他将在“首页焦点图”和“猜你喜欢”位置再次看到该商家的商品。
“顶展”+“回眸”的运作机制，是利用“锁客原理”，通过对顶展浏览过广告的海外买家进行身份识别、流量锁定，在该类买家对阿里巴巴国际站进行重复访问时，以千人千面的方式向买家再次推荐顶展客户的广告，从而加强高意向买家对顶展广告主的品牌认知度，加深品牌记忆点，并且提升点击转化率的营销功能。
顶展效果展示↓↓↓
回眸效果展示↓↓↓
实际上，品牌广告三月份将迎来的重大升级，正是为帮助客户品牌出海，提升企业核心竞争力，以差异化服务，帮助客户通过在国际站的优势展位，长期包段，确定流量，创新展示，帮助商家精准引流，达到品效合一的效果。
眼下三月新贸节正在火热进行，全球范围内商机涌动。在此，国际站预祝您三月新贸节大卖，也友情提醒您提前布局，留意平台的最新产品与服务升级，在确保拿到订单的前提下，更精准、更高效地提升自己的品牌知名度！（来源：阿里巴巴外贸圈）
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